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La coyuntura económica actual unida a la incertidumbre en el puesto de trabajo ha disparado en un 16% la utilización de comunidades sociales y redes profesionales en Internet para reforzar las relaciones laborales, según un estudio elaborado por Nielsen Online. El tiempo que dedican los internautas a estas páginas se ha duplicado en lo que va de año. Facebook, Tuenti y el especializado LinkedIn se encuentran entre las redes más utilizadas por los profesionales.

7 noviembre 2008 / Casacochecurro.com Según el análisis de Nielsen Online, esta nueva situación está provocando que el "arte de saber relacionarse" o "networking" tenga también su reflejo más inmediato en la red, donde los profesionales acuden con el objetivo de dejarse ver, establecer contactos con otros colegas de mercado, así como intercambiar ideas o estar al día de lo que "se cuece" en el sector.

Tanto es así, que durante el pasado mes de septiembre los usuarios de estas comunidades destinaron más de dos horas a relacionarse en la red, duplicando el tiempo empleado en el mismo periodo del año anterior.

El perfil de internautas que utilizan estas redes con fines profesionales se corresponde con hombres y mujeres de entre 25 y 34 años de edad, trabajadores en activo o inmersos en procesos de selección, que poseen una formación de grado superior y un nivel adquisitivo medio-alto.

Evolución de la audiencia de las redes sociales y profesionales

Audiencia Única (000)	% 07/08	Tiempo por persona
14.912	+16%	02:15:49

 

 

Fuente: Nielsen Online. Septiembre 2008/Septiembre 2007

Las redes profesionales ganan terreno
El "boom" de las redes sociales tipo Tuenti o Facebook, hasta ahora utilizadas de un modo más personal - para mostrar imágenes a los amigos, colgar vídeos e incluso buscar pareja ha dado paso a un nuevo uso, más específico, dirigido a mejorar y reactivar la vida laboral en momentos difíciles, encontrar posibles clientes y, a la vez, oportunidades de trabajo.

Ante este escenario, redes especializadas como LinkedIn, Xing -que engloba a Neurona y Econozco- o Viadeo se han convertido en "imprescindibles" de los profesionales del derecho, la banca, las finanzas, el mundo de la consultoría, la publicidad o el marketing, que recurren a estos portales como herramientas de apoyo para dar a conocer sus perfiles y méritos empresariales. Así, este tipo de websites han conseguido abrirse paso junto con las comunidades más generalistas.

De esta forma, LinkedIn, que recientemente anunció su entrada en el mercado español, contabilizó el pasado mes de septiembre una audiencia de 394.000 internautas que navegaron por sus páginas una media de treinta y cinco minutos. Por su parte, los usuarios de Xing (un total de 306.000) lo hicieron durante algo más de nueve minutos.

Ranking de audiencia de las comunidades sociales y profesionales

Portales	Audiencia (000)
Windows Live Spaces	5.471
Facebook	3.651
Tuenti	3.152
Myspace.com	2.526
Hi5	1.324
Especializadas
LinkedIn	394
Xing (Neurona)	306
Viadeo	63

 

 

 

 

 

 

 

 

Fuente: Nielsen Online. Septiembre 2008

Los internautas se conectan desde el trabajo
Por último, el análisis de Nielsen Online llama la atención sobre el uso que hacen los internautas de estas redes sociales desde el trabajo. Así, sorprende que el 37% de ellos se conectara desde su puesto laboral durante el pasado mes de septiembre, llegando a pasar incluso más de dos horas buceando por estas páginas.

Facebook, seguida de Tuenti y Windows Live Spaces, es la preferida por los empleados españoles, que destinaron casi dos horas y media de su horario laboral a contactar con amigos o profesionales de su entorno. 

Audiencia redes sociales desde el trabajo

Portales	Audiencia única (000)	Tiempo de conexión por persona
Facebook	1.622	2:29:45
Windows Live Spaces	1.556	0:15:14
Tuenti	645	2:16:50
Total	5.577	2:15:49

Fuente: Nielsen Online. Panel de trabajo. Septiembre 2008