La campaña de publicidad en televisión con mayor éxito durante 2008, según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de la consultora especializada en investigación de mercados TNS Area, fue la del nuevo Audi A4 Cuerdas. Esta es una de las conclusiones del análisis sobre la publicidad de automoción que TNS Area presentó en su balance anual sobre el sector de automoción a los medios de comunicación. Según este análisis, el spot de Audi A4 fue reconocido por el 80% de los automovilistas entrevistados y casi la mitad de ellos declaró que el spot le gustó mucho.
| Campañas más exitosas en 2008 | Reconocimiento |
Agrado |
| Audi A4 - Cuerdas | 80% | 44% |
| Renault Mégane - Fernando Alonso en el hotel | 69% | 16% |
| Seat Ibiza - Patos | 68% | 20% |
El análisis anual de la consultora TNS Area sobre la publicidad en el sector de automoción desvela también que las marcas utilizaron dos líneas básicas de comunicación en sus anuncios. Durante el primer trimestre de 2008, y a raíz del cambio en la legislación relativa al impuesto de matriculación a principios de año, los anunciantes apostaron por mensajes basados en la ecología y el medio ambiente. Sin embargo, a partir del segundo semestre del año, y como consecuencia de la crisis, los principales anunciantes adoptaron una visión más táctica centrando su comunicación en ofertas promocionales.
Según Juan Luis Alonso, experto en marca y comunicación de TNS Area: "Igual que ocurrió en 2008, en este año gran parte de la publicidad de las marcas estará orientada a apoyar las promociones diseñadas para activar las ventas a corto plazo. Aunque en 2009 se prevé un descenso en el volumen de la inversión publicitaria total del sector, el auge de los medios no tradicionales como Internet, los canales temáticos y la publicidad en móviles, redes sociales y blogs permitirá que estas alternativas salgan beneficiadas en el mix de medios."
