—20 octubre 2009 / Casacochecurro.com Por su parte, José Luis Bonet, presidente de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas y de Freixenet, ha hecho hincapié en que "el pretendido cambio del modelo productivo español llevará sin duda largo tiempo y debe afectar a todas las empresas, incluyendo a las de los sectores tradicionales, ya que muchas de estas empresas han demostrado su competitividad al apostar por la calidad, la innovación, el diseño y la marca, representando ejemplos de éxito internacional potencialmente extensibles al resto del tejido productivo español. En definitiva, se trata no sólo de vender más o de vender algo distinto, sino de vender mejor. Por tanto, es importante apoyar el proceso de globalización de las marcas españolas y aprovechar así su contribución a la mejora de la imagen comercial del país".
En la misma línea, Balbino Prieto, presidente del Club de Exportadores e Inversores Españoles, subrayó que "en el marco de una economía abierta como la española, una decisión de competitividad es, sencillamente, una decisión de supervivencia, en tanto que una decisión de internacionalización es, simplemente, una decisión de crecimiento". Así, Prieto destacó que "una estrategia de crecimiento que supere la actual crisis pasa, de manera inevitable, por la internacionalización".
En nombre de los tres presidentes, Gómez Navarro hizo hincapié además en que "frente al pasado, en que ha sido la Administración la que convocaba este tipo de cumbres, por primera vez son las propias empresas las que trasladan al Gobierno sus necesidades y proponen medidas concretas para mejorar el apoyo a la internacionalización y su competitividad de cara a salir de la crisis".
Las Cámaras de Comercio, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas y el Club de Exportadores e Inversores han aprovechado la celebración de la I Cumbre de Internacionalización, a la que han asistido más de 600 representantes de empresas y de las Administraciones Públicas, para proponer la firma de un Pacto de Estado por la Competitividad, al considerar que la salida de la crisis es una responsabilidad compartida de la Administración, las empresas y la sociedad en su conjunto. Además, han anunciado la creación de un Comité Empresarial de Internacionalización para seguir el desarrollo de las medidas planteadas y hacer nuevas propuestas.
Propuestas de la I Cumbre de InternacionalizaciónEntre las más de cien medidas propuestas en esta I Cumbre, detalladas en cinco ponencias y fruto de meses de trabajo entre representantes de empresas y expertos, destacan:
Marco Institucional de Apoyo a la Internacionalización:
- Aumentar la participación de las empresas en el diseño de políticas y planes de internacionalización.
- Establecer un modelo de colaboración entre los distintos niveles y ámbitos de las Administraciones Públicas dedicadas a la internacionalización (ICEX, Comunidades Autónomas, Cámaras de Comercio, Instituciones Financieras Públicas y Ministerio de Asuntos Exteriores).
- Reforma y potenciación del servicio exterior.
- Sustituir el enfoque de políticas sectoriales por el de empresas con capacidad competitiva.
- Alianza de las Administraciones Públicas con las empresas y marcas líderes para que actúen como fuerzas tractoras.
- Estímulo al aumento del tamaño medio de la empresa y a la cultura de la internacionalización.
Recursos financieros para la internacionalización
- Dotar al ICO de líneas adicionales para la financiación de exportaciones, que compensen la falta de liquidez y financiación.
- Dotar a CESCE de un papel anticíclico más activo para PYMES y ampliar los criterios de cobertura en la prefinanciación de contratos.
- La multiplicidad de actores (ICO, CESCE, Cofides, P4R..) exige un análisis del marco organizativo para garantizar una mejor complementariedad y coordinación.
Capital comercial (innovación, marcas e imagen país)
- Reforma y potenciación de los planes de internacionalización de marcas españolas.
- Creación de un fondo de capital riesgo para el lanzamiento de marcas españoles o adquisición de marcas extranjeras.
- Mejorar el tratamiento fiscal a la innovación comercial, incluyendo cambios en la organización de la empresa o en las técnicas de mercadotecnia.
- Potenciar la imagen país introduciendo incentivos fiscales al patrocinio del Made in/by Spain y apalancamiento en personalidades españolas con prestigio en el exterior.
Capital humano
- Fomentar la interacción entre el sistema de enseñanza superior y las empresas.
- Medidas eficaces y urgentes en el aprendizaje de idiomas.
- Implantar una formación reglada de 3-4 años en comercio exterior (experiencia francesa).
- Desarrollo de la Ley 2002 sobre Cualificaciones en la FP, en lo que respecta a los títulos de comercio exterior.
- Llevar a cabo una reordenación y especialización entre las instituciones públicas que se ocupan de la formación en internacionalización (Ceco, Cámaras de Comercio, Agencias), introduciendo la valoración de la calidad.
- Dar un trato adecuado a la fiscalidad de los expatriados o crear mecanismos más ágiles para la incorporación de impatriados expertos.
Mejora de la competitividad
- Medidas de estímulo que permitan un mayor aprovechamiento empresarial de las políticas de innovación
- Reducir las cotizaciones sociales a cargo de las empresas para poder competir en condiciones similares con las de otros países.
- Reforma del mercado de trabajo, flexibilizando e incentivando la prolongación de la vida laboral en casos de alto nivel de experiencia.
- Simplificación de cargas burocráticas, que implican un coste diferencial para las empresas españolas respecto al as de otros países.
- Defensa de la unidad de mercado.
- Fomento de la cultura emprendedora.
