Crecimiento igual a cero, o prácticamente, con marcado frenazo para la industria de la moda y el lujo que, acostumbradas a un crecimiento del 9,4% en 2007, el 3,2 por ciento del crecimiento de las ventas en 2008 es un índice preocupante, según 'Fashion and Luxury Insight', el informe anual de la SDA Bocconi School of Management, Altagamma (la asociación de las empresas italianas) y Ernst&Young. El informe analiza los balances de 68 empresas mundiales catalogadas con ventas que sobrepasan los 200 millones de euros cada uno y con unos ingresos totales de 224 billones de euros.
La industria de la moda y del lujo se revela todavía rígida por lo que sobre un mercado difícil esto se traduce por un aumento del capital circulante que se convierte entonces una carga, pasando al 20,2 % de las ventas contra el 18,8 % del año precedente y por una sumersión del flujo de tesorería del 10,3 % de las ventas al 8,3 %.
No obstante, como las inversiones no se han reducido bruscamente, se ha obtenido un 4,9% de las ventas en lugar del 6% en 2007. "Las empresas no han parado la planificación de nuevas aperturas de tiendas", dice Barbara Rovetta, de la SDA Bocconi y coautora del informe, "pero las aperturas no son el principal conductor de crecimiento. La eficiencia y disciplina son las nuevas palabras clave, incluso si solo una minoría de empresas podría contrapesar ventas con una mejor ejecución".
"Marroquinería y venta al detalle son los grupos más representados entre la clasificación que obtienen los mayores resultados. La ausencia de los mayores actores del lujo más influentes ganadores es significativa: "obtener buenos resultados sobre las inversiones necesarias para mantener la posición cada vez es más difícil" dice Giorgio Brandazza, de la SDA Bocconi y coautor del informe.
El tamaño importa haciendo frente la crisis, ya que las empresas más grandes sostuvieron el tirón mejor que las pequeñas. Las empresas con ventas alrededor 5 billones actuaron mejor que empresas con un billón de euros en retorno de inversión (el 14.8% contra 5.1%), el resultado de explotación (el 12.7% contra el 4.8%) y el flujo de efectivo (12% de las ventas contra el 4.7%).
"El 2008 representa un año hipócrita para las empresas de este informe" dice Armando Branchini, Secretario General de Altagamma. "La primera parte de este año vio un funcionamiento positivo en todos los mercados del mundo (excepto Japón), continuado la tendencia positiva del gran crecimiento económico que había empezado en 2004. Pero a partir de la segunda mitad del 2008, especialmente después de las noticias de la caída de Lehman Brothers en septiembre, empezó un periodo negativo que ha visto en el 2009 su peor punto".
Las primeras diez empresas según el crecimiento de ventas
Empresa País Grupo Crecimiento de ventas
Deckers outdoor EEUU Marroquinería 54%
G-III apparel group EEUU Ropa 37%
Gildan activewear CAN Activo 30%
Coach EEUU Marroquinería 22%
Urban outfitter EEUU Venta al detalle 22%
Burberry UK Ropa 21%
Geox ITA Marroquinería 16%
Guess EEUU Ropa 14%
Hennes&Mauritz SUE Venta al detalle 13%
Collective brands EEUU Venta al detalle 13%
Las diez primeras empresas por Retorno de Inversión
Empresa País Grupo ROI
Coach EEUU Marroquinería 50%
Hennes&Mauritz SUE Venta al detalle 39%
Esprit ASIA Venta al detalle 35%
Genesco EEUU Marroquinería 32%
Next UK Venta al detalle 27%
Guess EEUU Ropa 26%
Geox ITA Marroquinería 26%
Deckers outdoor EEUU Marroquinería 24%
Urban outfitter EEUU Venta al detalle 23%
Wolverine world wide EEUU Marroquinería 21%
Las diez primeras empresas por resultado de explotación
Empresa País Grupo Resultado de explotación
Coach EEUU Marroquinería 36%
Hermes FRA Marroquinería 25%
Esprit ASIA Venta al detalle 24%
Hennes&Mauritz SUE Venta al detalle 23%
Swatch SUI Joyas/Relojes 21%
Dior FRA Conglomerado 19%
Geox ITA Marroquinería 19%
Richemont SUI Joyas/Relojes 18%
Tod's ITA Marroquinería 18%
Genesco EEUU Marroquinería 32%
Las diez primeras empresas por flujo de efectivo
Empresa País Grupo Flujo de efectivo
Coach EEUU Marroquinería 25%
Revlon EEUU Belleza 20%
Hennes&Mauritz SUE Venta al detalle 18%
Esprit ASIA Venta al detalle 17%
Inditex ESP Venta al detalle 16%
Luxottica ITA Gafas 16%
L'Oreal FRA Cosmética 15%
Swatch SUI Joyas/Relojes 15%
Hermes FRA Marroquinería 15%
Debenhams UK Grandes almacenes 14%
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