El pasado mes de diciembre las pantallas de televisión de todos los españoles recibieron a unos originales personajes que nos advertían de la inminencia del "apagón" analógico: "Los Apagados". Estos divertidos personajes que se habían visto sorprendidos por el "apagón", pretendían concienciarnos sobre la inminencia del cese de emisiones analógicas que se producirá a partir del 10 de marzo. Ahora, a menos de un mes para que den comienzo los últimos y definitivos apagados, los protagonistas de esta campaña de publicidad, dirigida por Alex de la Iglesia, vuelven a todas las cadenas de televisión con el objetivo de seducir al público más resistente para que dé el paso definitivo y complete la transición a la TDT antes del 30 de marzo de 2010, fecha en la que se producirá el último de los ceses de emisiones analógicas.
—19 febrero 2010 / Casacochecurro.com Al igual que en diciembre, "Los Apagados" protagonizan divertidas historias del día a día, cercanas a la vida real, con las que el público se puede sentir fácilmente identificado y mediante las cuales se pretende que todas aquellas personas que, a menos de un mes para el definitivo cese de emisiones analógicas, todavía no se han adaptado a la TDT, den los pasos necesarios para poder disfrutar de la nueva forma de ver la televisión. Es decir, adapten la antena de su comunidad, compren un descodificador e instalen el mismo en todas y cada una de las televisiones de su hogar.
Esta campaña publicitaria está presente en los medios desde el pasado 12 de febrero y se prolongará hasta el 6 de marzo. A partir de entonces y hasta el 30 de marzo, los ya conocidos spots de "la comunidad de vecinos" y "los abuelos" darán paso a una nueva campaña, que basada en el mismo concepto de "Los Apagados", buscará concienciar a todos los espectadores de la inminencia y obligatoriedad de la TDT.
Publicidad también en TVE
Los spots, que se ya se pueden ver en todas las cadenas privadas y autonómicas, servirán además para la elaboración de unas autopromos con contenido similar, que serán emitidas en TVE merced al acuerdo firmado entre la televisión pública e Impulsa TDT. Una de dichas autopromociones que emitirá la cadena pública alude directamente a las personas que por sus características, en el caso del anuncio por edad y residencia aislada, son más vulnerables al riesgo de exclusión de los cambios tecnológicos. "Estas personas requieren no solo disponer de los medios, sino de toda la colaboración solidaria que tanto las instituciones como los parientes y vecinos más duchos en estos temas puedan prestarles para hacerles más fácil la inevitable incorporación de la TDT a su realidad cotidiana." Declaraba Andrés Armas, Director General de Impulsa TDT.
Este acuerdo de colaboración entre TVE e Impulsa TDT es un ejemplo más de los esfuerzos que tanto radiodifusores como el resto de actores implicados en el proceso de transición están realizando para que nadie se quede sin la posibilidad de disfrutar de televisión abierta y gratuita en su hogar.
Rótulos que avisan
Así, junto con esta nueva campaña publicitaria, cabe destacar otras iniciativas con vocación informativa que se ha puesto en marcha recientemente: la inclusión de rótulos en todas las emisiones analógicas advirtiendo del cese de las mismas a partir del 10 de marzo; una campaña de apoyo a los Ayuntamientos con la que se pretende informar de forma integral a los responsables de los mismos; o el despliegue de puntos informativos en aquellos espacios con mayor circulación de personas, que proporcionarán a los ciudadanos un asesoramiento personalizado sobre el funcionamiento, la instalación y las ventajas de la TDT.
"Nos encontramos en la recta final del proceso de transición y la gran mayoría de las condiciones para el traspaso tecnológico se han completado satisfactoriamente. La cobertura de la TDT supera el 98% de la población, se han vendido más de 27 millones de sintonizadores y el 80,5% de viviendas del país ya están antenizadas. El grueso del trabajo está hecho y este es el momento clave en el que todos debemos hacer el último esfuerzo para que la TDT se convierta en la realidad televisiva de todos los españoles.", recordaba Armas.
