Coca Cola sigue siendo la mejor marca del mundo, mientras que Apple le pisa los talones a gran velocidad


¿Cuál es la mejor marca del mundo? Coca Cola, seguida muy de cerca por Apple, y después IBM, Google y Microsoft son las cinco mejores del mundo. La décimo tercera edición del informe elaborado por la consultora Interbrand presenta las subidas y bajadas de este ranking, que incluye a la española Zara en la posición número 37. Después de ella están los bancos Santander y BBVA.

 
2 octubre / Casacochecurro.com Un año más la publicación del ranking Best Global Brands que Interbrand elabora anualmente presenta novedades, cambios e hitos con respecto a ediciones anteriores y viene marcado por el incremento medio del 10% con respecto al año anterior. Como hilo conductor de todas las ediciones encontramos a Coca-cola que refuerza su primera posición una vez más y los cambios más significativos vienen marcados por la subida meteórica de Apple y la entrada de Facebook.

RANKING BEST GLOBAL BRANDS 2012

2012 Rank

Brand

2012 Brand Value USD

% Change in Brand Value

1

Coca-cola

77,839

8%

2

Apple

76,568

129%

3

IBM

75,532

8%

4

Google

69,726

26%

5

Microsoft

57,853

-2%

6

GE

43,682

2%

7

McDonald’s

40,062

13%

8

Intel

39,385

12%

9

Samsung

32,893

40%

10

Toyota

30,280

9%

11

Mercedes-benz

30,097

10%

12

BMW

29,052

18%

13

Disney

27,438

-5%

14

Cisco

27,197

7%

15

Hewlett-packard

26,087

-8%

16

Gillette

24,898

4%

17

Louis Vuitton

23,577

2%

18

Oracle

22,126

28%

19

Nokia

21,009

-16%

20

Amazon.com

18,625

46%

21

Honda

17,280

-11%

22

Pepsi

16,594

14%

23

H&M

16,571

1%

24

American Express

15,702

8%

25

SAP

15,641

8%

26

Nike

15,126

4%

27

UPS

13,088

4%

28

Ikea

12,808

8%

29

Kellogg’s

12,068

6%

30

Canon

12,029

3%

31

Budweiser

11,872

-3%

32

J.

P. Morgan

11,471

-8%

33

hsbc

11,378

-4%

34

Pampers

11,296

New

35

Nescafe

11,089

-8%

36

eBay

10,947

12%

37

Zara

9,488

18%

38

Gucci

9,446

8%

39

Volkswagen

9,252

18%

40

Sony

9,111

-8%

41

Philips

9,066

5%

42

L’Oréal

8,821

1%

43

Accenture

8,745

9%

44

Thomson Reuters

8,444

-11%

45

Ford

7,958

6%

46

Heinz

7,722

1%

47

Colgate

7,643

7%

48

Goldman Sachs

7,599

-16%

49

Dell

7,591

-9%

50

Citi

7,570

-12%

51

Siemens

7,534

-5%

52

Danone

7,498

8%

53

Hyundai

7,473

24%

54

Morgan Stanley

7,218

9%

55

Audi

7,196

17%

56

Nintendo

7,082

-8%

57

Nestlé

6,916

5%

58

AXA

6,748

1%

59

Xerox

6,714

5%

60

adidas

6,699

9%

61

Caterpillar

6,306

13%

62

Allianz

6,184

16%

63

Hermès

6,182

15%

64

KFC

5,994

2%

65

Panasonic

5,765

14%

66

Sprite

5,709

2%

67

MTV

5,648

-12%

68

Cartier

5,495

15%

69

Facebook

5,421

New

70

Tiffany & Co.

5,159

15%

71

Avon

5,151

-4%

72

Porsche

5,149

12%

73

Nissan

4,969

30%

74

Visa

4,944

10%

75

Shell

4,788

7%

76

Santander

4,771

-6%

77

3M

4,656

18%

78

Adobe

4,557

9%

79

Johnson & Johnson

4,378

8%

80

Kleenex

4,360

-7%

81

Jack Daniel’s

4,352

1%

82

Burberry

4,342

16%

83

Johnnie Walker

4,301

12%

84

Prada

4,271

New

85

John Deere

4,221

16%

86

Pizza Hut

4,193

2%

87

Kia

4,089

New

88

Starbucks

4,062

11%

89

Corona

4,061

3%

90

Smirnoff

4,050

5%

91

Ralph Lauren

4,038

New

92

Heineken

3,939

3%

93

Blackberry

3,922

-39%

94

Mastercard

3,896

New

95

Credit Suisse

3,866

-5%

96

Harley-davidson

3,857

10%

97

Yahoo!

3,851

-13%

98

Moët & Chandon

3,824

-13%

99

Ferrari

3,770

5%

100

Gap

3,731

-8%

Españolas

A nivel local, Zara sigue creciendo, aumentando un 18% su valor y subiendo posiciones hasta el puesto 37, siendo una de las 5 marcas que más ha crecido en los últimos años. Su estrategia de seguir abriendo el canal online como punto de venta, su expansión a países como Taiwán o Perú y sus esfuerzos en sostenibilidad unidos a su tradicional modelo de negocio, hacen de Zara una marca de moda global que seguirá creciendo año tras año.

Por su parte, nuestra otra gran marca con presencia en el ranking, Santander, ha vuelto a ser elegida como mejor banco comercial por Euromoney, sigue gestionando su marca a través del patrocinio de la Fórmula 1 y de su renovación con Ferrari, y va a acometer un proyecto de rebranding de sus marcas en Estados Unidos para el 2013. A pesar de que la crisis crediticia europea le sigue afectando, es la marca de servicios financieros que mejor resultado obtiene en esta edición frente a sus competidores. Siguiendo en este sector, BBVA es otra gran marca española que a pesar de no estar recogida en esta edición, lleva ya varios años por el buen camino y su gestión de marca la posiciona como candidata para su inclusión en el ranking.

Apple sube como la espuma

Contra todo pronóstico la muerte de Steve Jobs no ha sido motivo para que Apple haya sufrido y por el contrario su valor se ha visto incrementado hasta un 129% con respecto al año anterior y una subida al puesto 2 de la tabla. Y es que la búsqueda de oportunidades que la marca ha perseguido en los mercados emergentes y su consolidación en los desarrollados así como el lanzamiento de nuevos productos como el iPhone 5, lo ha hecho posible.

«Esta edición 2012, pone de manifiesto el dominio de las marcas tecnológicas sobre cualquier otro sector en el ranking, la recuperación de la industria automovilística, la resistencia de las marcas de lujo a la crisis y la expansión de la industria de gran consumo», afirma Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand para Iberia y Latinoamérica.

Facebook entra en el ranking

Las nuevas protagonistas de esta edición son Pampers, la marca líder de Procter&Gamble en Estados Unidos; Facebook, la primera red social en tener presencia por primera vez en el ranking; Prada que vuelve a estar entre las mejores gracias a su red de expansión; y Kia y Ralph Lauren que se han recuperado de la crisis y han visto aumentar de nuevo sus beneficios gracias a la gestión de marca en todos los puntos de contacto.

Por otro lado, cinco son las marcas que destacan por su aumento de valor: Apple, Amazon, Samsung, Nissan y Oracle y 5 las que por el contrario han caído con respecto al año anterior: Blackberry, Goldman Sachs, Nokia, Moet Chandon y Yahho.

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AUTOR
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Javi Navarro es periodista y el creador de CasaCocheCurro.com, un diario con información interesante que publica noticias prácticas para que les saques provecho en tu día a día. Puedes consultar cualquier duda contactando con Javi Navarro en su correo javi@casacochecurro.com. También puedes saber un poco más de su trayectoria profesional como periodista si echas un vistazo a su perfil en LinkedIn.
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