El ‘hombre kilómetro’ convierte a BMW en la marca más eficaz


El spot ‘El hombre kilómetro‘ de BMW fue el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz en 2009, según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS. Este anuncio fue reconocido por el 70% de los automovilistas y el 75% declaró que le gustó. Además, el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW. Opel Corsa y Seat Ibiza completan el trío de anuncios más exitosos del sector de automoción.

24 febrero / Casacochecurro.com


 

Anuncios más exitosos en 2009

Fecha Emisión

Recono-cimiento

Atribución

Marca

Agrado mucho / bastante

Índice de impacto

BMW Serie 3 –

‘ El hombre kilómetro’

Abril/mayo

70%

66%

75%

216

Opel Corsa –

‘Joyride’

Noviembre

75%

61%

76%

215

Seat Ibiza –

‘El Sueño de Morfeo’

Octubre

67%

57%

81%

206

Fuente: ‘BAIT’ de TNS—El índice de impacto se basa en la valoración de las tres variables que marcan la eficacia de los spots: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado, y según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot ‘Joyride‘ de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza con el recurso musical del grupo ‘El Sueño de Morfeo’, del que destaca el alto agrado que generó este spot (81%).

Juan Luis Alonso, responsable del estudio comenta: «Se trata de tres spots que, con códigos de comunicación muy diferentes, han logrado diferenciarse del resto del ruido publicitario, logrando altos niveles de visibilidad y de agrado entre su target y, a la vez, trabajando de una manera muy efectiva la marca y el producto».

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Javi Navarro es periodista y el creador de CasaCocheCurro.com, un diario con información interesante que publica noticias prácticas para que les saques provecho en tu día a día. Puedes consultar cualquier duda contactando con Javi Navarro en su correo javi@casacochecurro.com. También puedes saber un poco más de su trayectoria profesional como periodista si echas un vistazo a su perfil en LinkedIn.
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