Navidades a dos velocidades según quien gasta con normalidad y quien debe ajustarse a 300 euros para la familia


Tras las primeras estimaciones de gastos en Navidad por persona, ESADE pronostica un consumo a dos velocidades para estas fiestas: los que mantendrán un gasto racional y los más golpeados por la crisis. Un 55% de españoles todavía se podrá permitir mantener su consumo navideño y gastará entre 600 y 700 euros por familia, eso sí, de forma «moderada, racional e inteligente». Otro 25% no podrá, y ajustará sus gastos navideños a unos 300 euros.  Predominarán los regalos más prácticos y duraderos: los aparatos electrónicos (tablets o móviles) serán el regalo estrella este año. La mitad de las familias no se gastará más de 50 euros en juguetes por niño y muchos optarán por juguetes de bazar. La compra a través de un dispositivo móvil pasará del 11% al 20% estas navidades. Se consolidan los portales de compra colectiva y los outlets on-line: el 13% del presupuesto de las familias en regalos se materializará vía Internet.

Casacochecurro.com Ya no es realista hablar de un prototipo de consumidor. Tras cinco años de crisis económica, el consumo en general se ha visto fragmentado en dos perfiles que funcionan a velocidades distintas. Algo que también se notará en las compras navideñas. Un informe del Observatorio de Consumo de ESADE confirma que el 55% de la población se podrá permitir estas navidades. Eso sí. De forma moderada y con una actitud «aliviada» ante una compra más útil. Mientras que un 25% de las familias, no se las podrá permitir, y responderá a un tipo de consumidor más «afectado» por la crisis.

Según se desprende del estudio, durante estas fechas se impone el smart shopper o comprador «inteligente». Un perfil que exige calidad, pero es menos dado a la compra por impulso. Ante una situación ya «normalizada», este consumidor mantendrá un presupuesto medio entre 600 y 700 euros por familia, cuando venía de un gasto de 1.000 euros en 2007. Esta cifra ha supuesto una reducción del 38%, especialmente en regalos, alimentación extra y ocio extraordinario para estos días.

En el lado contrario, se encuentran los hogares con un único ingreso. En este caso, lo celebrarán en casa de manera convencional con un gasto medio de 300 euros por familia. Un presupuesto que destinarán principalmente a partidas clave como la alimentación y los niños, aunque de manera sesgada.

Regalos útiles
En cualquier caso, las compras navideñas vendrán marcadas por la búsqueda y la comparación de precios. Y es que para la mayoría de las familias, la Navidad es consumo como en el resto del año. Y por tanto, eliminarán el lujo, la compra ostentosa y el ocio. En cambio, predominarán los regalos de uso más práctico y duradero: los aparatos electrónicos (tablets o móviles) serán el regalo estrella este año.

También se dejará hueco para pequeñas gratificaciones que se han estado aplazando durante el año (como reponer algún electrodoméstico para el hogar). Y se recuperarán tradiciones como las comidas familiares, aunque más austeras (precocinados o congelados de supermercado).

Del mismo modo, y a pesar de que los padres seguirán haciendo lo posible para que sus hijos no noten la crisis, el presupuesto para ellos seguirá intacto. En la mitad de las familias españolas, el gasto en juguetes no superará los 50 euros por niño. Sin embargo, los hogares que padecen más la crisis eliminarán las listas de juguetería, no se dejarán influir por anuncios de televisión y se decantarán por juguetes de bazar.

Por otro lado, se reduce el número de regalos de empresa, la cantidad de obsequios a familiares lejanos y el «amigo invisible». A cambio, primará el pragmatismo y la comodidad del regalo pactado o con tique de compra.

La Navidad de los móviles
Un año más Internet será el gran aliado de las compras navideñas. Según se desprende del estudio, se estima que el volumen de negocio a través de Internet en Navidad será de 1500 millones de euros y el 13% del presupuesto de las familias en regalos se materializará vía on line.

¿Y cuál será el canal de acceso más usado? Los smartphones se llevarán buena parte del protagonismo. En este sentido, no sólo se consolida el uso del móvil como canal de obtención de información (compra social), sino que actualmente el 11% de la población ya compra a través de un dispositivo móvil. El estudio apunta que esta cifra podría crecer hasta un 20% en periodo navideño, siendo transportes, seguros y compra de entradas los productos con mayor potencial de adquisición. En una segunda categoría quedarían películas, música y libros electrónicos.

Se consolidan «las compras colectivas»
El informe confirma que se consolidan los portales de compra colectiva (Lets bonus, Groupon…) y los outlets on-line (Privalia…) como espacios para desarrollar la actividad de compra por Internet. En este sentido, el consumidor buscará regalos económicos, basados en promociones y descuentos.

Así, se prevé un consumidor más social. Aprovechando la comodidad que ofrece la red, buscará ofertas, comprará precios y usará las redes sociales como punto de encuentro con otros usuarios para obtener consejo antes de lanzarse a comprar. El informe confirma que el 70% de los consumidores se informan por internet antes de efectuar la compra en el establecimiento.

La luz al final del túnel se apaga hasta nuevo aviso
El estudio del Observatorio de Consumo de ESADE apunta que debido a los recortes presupuestarios, «la luz al final del túnel se ha apagado hasta nuevo aviso». Probablemente, por ello la economía española sigue sin encontrar la salida a la crisis. En este sentido, alerta de que la demanda interna seguirá siendo negativa. Y lo achaca a factores como la disminución de la renta, el cambio en los patrones de consumo, las consecuencias del gasto público o la elevada tasa de paro. Ante este escenario, el consumidor seguirá sin recuperar la confianza y se mostrará «escéptico» ante una posible recuperación económica.

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Javi Navarro es periodista y el creador de CasaCocheCurro.com, un diario con información interesante que publica noticias prácticas para que les saques provecho en tu día a día. Puedes consultar cualquier duda contactando con Javi Navarro en su correo javi@casacochecurro.com. También puedes saber un poco más de su trayectoria profesional como periodista si echas un vistazo a su perfil en LinkedIn.
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