Los inmigrantes gastan 3.700 euros al año en hacer la compra


Los hogares extranjeros de nuestro país realizan un gasto medio anual de 3.679 euros en productos de gran consumo, un 8% menos que la media de hogares (4.010 euros). Gastan de media 1.716 euros al año en productos frescos perecederos, 400 euros menos que la media de hogares y para un 24% de los hogares extranjeros, el precio es lo más importante a la hora de comprar un producto.

7 noviembre / Casacochecurro.com Estos datos se desprenden de Inmigrantes, consumidores que suman, el primer estudio que analiza de forma continua a la población extranjera en su rol de consumidor, realizado por TNS Worldpanel. Según este estudio, su comportamiento de compra presenta ciertas particularidades. Los inmigrantes aprovechan más cada acto de compra, cargando más producto y visitando menos los establecimientos. En su cesta incluyen 32 productos, 2 más que el consumidor medio, que sólo adquiere 30 en cada compra. Por eso, aunque pagan menos por cada producto (1,5 euros vs. 1,6 euros para el consumidor medio), el ticket promedio por día de compra de los hogares extranjeros es superior. Y dado que compran más en cada acto, necesitan hacer la compra con menor frecuencia. Los inmigrantes hacen la compra 79 días al año versus los 83 días que compran el total hogares.

Los hogares inmigrantes gastan un 8% menos que el hogar medio. La reducción en el gasto total anual viene derivada de de la partida deficitaria en productos frescos perecederos, en los que su gasto es de hasta 400 euros menos. De media gastan 1.716 euros al año en productos frescos perecederos, frente los 2.111 euros que gastan de media todos los hogares españoles. Mientras estos productos suponen el 55,4% de las compras del total de hogares, éstos son sólo un 49,5% para los extranjeros, en beneficio de la alimentación envasada y bebidas, que pasan a representar un 33,1% del presupuesto en Productos de Gran Consumo (frente el 28,6% que representa en el total hogares). En cambio, su gasto en alimentación envasada, bebidas y productos frescos no perecederos no presenta diferencias frente al total de hogares.

Los inmigrantes se adaptan bien a la oferta que encuentran en los establecimientos, aunque mantienen particularidades de consumo derivadas de sus tradiciones y hábitos. Por un lado, cocinan diferente: el consumo de aceite de oliva es mucho inferior entre la población inmigrante, mientras que se dispara comparativamente el consumo de aceite de girasol, la margarina y la nata líquida. En bebidas, buscan sabor: las infusiones, zumos, horchatas y naranjada con gas son los líquidos que más se consumen en comparación con el consumo entre el total de hogares. Purés, aguacates, harinas, arroces y pasta son también algunos de los productos más étnicos y/o tradicionales en los países de origen que más importancia adquieren en nuestro país. Les gusta más hacer la compra y descubrir novedades
Un 66% de los inmigrantes indica que le gusta hacer la compra (frente al 63% del total) y en cambio un 49% declara que le gusta emplear el menor tiempo posible para la compra (frente al 52%). Esta mayor afinidad a la tarea de hacer la compra se explica en buena medida gracias a la novedad que les aporta. Un 46% de los inmigrantes declara que les gusta probar nuevos productos, frente a un 33% del total de residentes. Las estanterías de nuestro país ofrecen productos diferentes y marcas distintas y las novedades resultan atractivas. Impulsivos y receptivos

Los inmigrantes son también más impulsivos en sus compras: un 43% de ellos declara ceñirse a la lista de la compra, frente al 49% del total de residentes, lo que refuerza de forma importante el poder de la comunicación en el punto de venta entre el colectivo. Este hecho lo confirma el dato de que el 10% declara que a menudo compra cosas sólo porque las ve en las estanterías de la tienda (con más frecuencia que la media, de la que lo hace un 8%). También son permeables a la comunicación fuera de la tienda. El 14% a menudo compra productos de alimentación porque los ha visto anunciados (frente al 13% Total España). Tienen menor predisposición a la búsqueda de elementos saludables

Los hogares extranjeros tienen una menor predisposición a la búsqueda de elementos saludables en su dieta que el conjunto de los hogares españoles. Aunque al 72% le gusta seguir una dieta sana, y el 68% busca productos «sanos», esta preferencia es superior entre el total de la población. Este hecho se explica por la edad media del colectivo. La búsqueda de la salud está más vinculada a un segmento de la población más senior, segmento con poca fuerza entre la población extranjera, y consecuentemente los ingredientes típicos de la dieta mediterránea (paradigma de la dieta saludable) pierden fuerza en su cesta de la compra. Así, productos como el pescado, el marisco, las legumbres secas o el pan fresco, se consumen en mucha menor medida que entre el total de la población. El precio es un factor determinante para optimizar sus elecciones de compra

Entre la población inmigrante, el precio tiene mayor peso en las decisiones de compra que en la media de los españoles. Así, un 24% de los hogares extranjeros opina que el precio es lo más importante a la hora de comprar un producto (frente al 20% del hogar medio). Esta sensibilidad al precio ayuda a la marca de la distribución a posicionarse con fuerza en sus cestas de la compra: los hogares extranjeros destinan 635 euros a estas marcas, frente a los 564 euros de la media en España, lo que supone un 32,4% del presupuesto de los hogares extranjeros, y el 29,5% del total de hogares. Sin embargo, las marcas del fabricante presentan una oportunidad de reforzar la calidad y confianza de sus productos, ya que actitudinalmente la población extranjera no es un segmento permeable ante la marca de la distribución: un 54% opina que las marcas propias de las tiendas tienen la misma calidad que los productos de marca, frente al 56% del total de los hogares que opina de este modo; y un 52% cree que las marcas blancas/propias de las tiendas están hechas por los mismos fabricantes de los productos de marca, un 10% menos del total de hogares que piensa así. El factor precio también influye en la elección del establecimiento

En cuanto a los establecimientos en los que podremos encontrarlos, los denominados canales dinámicos (Hipermercados + Supermercados + Discount) son su principal fuente de abastecimiento, captando hasta el 73% de su gasto. Como cabía esperar, los Supermercados concentran la mayor parte de este presupuesto, pero comparando con el conjunto de hogares residentes en España, entre los extranjeros destacan las cadenas de Hipermercados con una cuota del 21% y los Discounters con un 12%, ambos por encima del promedio nacional. Entre sus enseñas favoritas destacan los hard discounts y las principales enseñas de Hipermercados como Alcampo, Carrefour y Mercadona, también líderes en términos absolutos en aquellas regiones en las que el número de extranjeros es más elevado. El placer dulce destaca en la cesta de la compra de los hogares extranjeros
Otro de los drivers principales que definen el comportamiento de compra es el placer, driver que también se da entre los hogares extranjeros. Éstos se declaran más ahorrativos para poder darse algunos caprichos, y en igual medida que la media, declaran que les gusta mimarse, lo que desde el punto de vista del Gran Consumo se traduce en el placer dulce. Su consumo en croissantería, nata montada, frutos secos o galletas rellenas es muy superior al de la media española.

Si quieres leer más noticias como Los inmigrantes gastan 3.700 euros al año en hacer la compra, te recomendamos que entres en la categoría de Hogar.


AUTOR
gravatar
Javi Navarro es periodista y el creador de CasaCocheCurro.com, un diario con información interesante que publica noticias prácticas para que les saques provecho en tu día a día. Puedes consultar cualquier duda contactando con Javi Navarro en su correo javi@casacochecurro.com. También puedes saber un poco más de su trayectoria profesional como periodista si echas un vistazo a su perfil en LinkedIn.
Logo Red Social

WhatsApp Casacochecurro


MÁS NOTICIAS INTERESANTES

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí

ACEPTAR
Aviso de cookies
Compartir
WhatsApp