Análisis del consumo de los jóvenes respecto a vivienda, coche, trabajo y tiempo libre


El Observador Cetelem 2007 considera a los jóvenes los consumidores del mañana, por lo que cada año elabora un informe con sus gustos y preferencias a la hora de gastar su dinero. Entre las principales conclusiones, el 96% aspira a ser propietario de una vivienda, el coche es el bien duradero que despierta mayor interés y prefieren el teletrabajo para disfrutar al máximo de su tiempo de ocio.

7 junio / Casacochecurro.com A pesar de que España continúa siendo uno de los países más optimistas de Europa, según el último estudio de El Observador Cetelem 2007, el colectivo de juniors o jóvenes se muestra altamente descontento ante su situación económica, laboral. Así, cuando se les pregunta por su situación y sus perspectivas laborales, muestran su preocupación ante las dificultades para encontrar un puesto de trabajo estable y un salario digno. Sin embargo, a ellos no les importa ajustar su presupuesto económico para dedicar una parte importante a disfrutar de su tiempo libre con su familia y amigos. Según el Observador Cetelem, son una generación acostumbrada a tener todo tipo de comodidades, a los que les interesa la tecnología, quieren tener el último modelo de móvil o juego de ordenador. Sin duda, para ellos es fundamental el tiempo libre y de ocio. Por eso, no es de extrañar que, entre los jóvenes, el Teletrabajo sea una opción que muchos no descarten para un futuro próximo. Es una forma de administrar su tiempo de la mejor manera, optimizando cada minuto para rendir al máximo, sin necesidad de estar en la oficina. Los jóvenes marcan la tendencia de lo que se consumirá y el estilo de vida de los próximos años, hacia dónde se dirigirá el mercado. Por este motivo, como consumidores del mañana, las empresas deben estar atentas para adaptar su oferta y procurar adelantarse a las posibles demandas de este colectivo. Vivienda en propiedad y familia tradicional

El acceso a la vivienda es uno de los temas que más preocupa a los jóvenes españoles, ya que el 96,5% de ellos aspira a ser propietario. Sin embargo, en la franja de edad que va de los 20 a los 24 años el 76,7% vive con sus padres, esta cifra desciende hasta el 46% cuando se pregunta a los que tienen de 25 a 29 años. Aún así es un porcentaje elevado. El retraso para emanciparse se debe la mayoría de las veces a una precariedad laboral, en donde no tienen contratos estables y sueldos que les permitan afrontar una hipoteca o un alquiler. Del mismo modo que los jóvenes españoles han adoptado la “cultura de la vivienda en propiedad”, al igual que sus progenitores, casi el 90% también coincide con sus mayores en su intención de formar una familia tradicional, frente a una pequeña minoría que se decanta por otras alternativas como vivir solos o con amigos. En cuanto a la decoración de la casa, es considerada como muy importante para el 56% de los jóvenes, sobre todo en el caso de las mujeres y los que viven en pareja. Para ellos es una manera de diferenciarse y darle personalidad a su hogar. En algunos casos, no escatiman en gastos para conseguir darle su propio estilo. Sin prescindir de un coche

El automóvil es el bien duradero que mayor interés despierta entre los jóvenes. De hecho sólo el 8,6% de ellos prefiere moverse en transporte público o recurrir al alquiler, frente al 91,4% que aspira a disponer de un coche propio. En la actualidad, el 65% de los jóvenes de entre 18 y 30 años tiene coche propio, siendo más habitual entre las personas que viven en pareja (83%), seguido de los hombres (70,3%) y por último las mujeres (59,5%). Según datos de El Observador Cetelem, cuando deciden comprarse un coche dan mucha importancia a la durabilidad (70,4%) y la funcionalidad (57,5%), frente a que sea respetuoso con el medio ambiente (27,2%) o que tenga un diseño novedoso (31,7%). Asimismo, debido a su poder adquisitivo, los coches low cost se presentan como una buena opción de compra para el 25% de los jóvenes. De entre estos, más del 70% piensan que se ajusta a su presupuesto y casi el 60% creen que ofrecen el mismo servicio que los automóviles más caros y consideran que no es necesario pagar más por ello. Alimentación, salud y físico, aspectos fundamentales

A pesar del ritmo de vida que llevan los jóvenes, el 85% cree que la alimentación es muy importante, aunque apenas hay diferencias entre hombres y mujeres. Sin embargo, cuando se pregunta a aquellos que viven en pareja y con hijos, el porcentaje en cuanto la importancia concedida a este asunto aumenta hasta llegar al 96%. Frente a éstos, los jóvenes entre 18 y 25 años que lo consideran fundamental, desciende hasta el 76,6%. Del mismo modo, la salud es otro de los temas que más les importa. A este respecto no existen diferencias relevantes entre hombres y mujeres. Pero, a la hora de responder sobre el aspecto físico, 3 de cada 4 mujeres opinan que es muy o bastante importante frente al casi 69% de los hombres. Más tiempo para el ocio

Evidentemente para lo jóvenes el ocio y tiempo libre es primordial en sus vidas (94,3%). En El Observador Cetelem 2007 se ha estudiado cómo prefieren reunirse con sus amigos. Los resultados destacan cómo una vez superado los 25 años, la tendencia es a quedar en su casa o en la de otros (54,1%), frente a los que se decantan por bares y restaurantes. En cambio, los que se sitúan entre los 18 años y los 25 prefieren quedar fuera. Por otro lado, a la hora de distribuir su tiempo libre, los viajes ocupan un espacio importante. La mitad de los jóvenes sólo viajan de manera puntual y un tercio de ellos lo hace con mucha o bastante frecuencia. Continúan yendo a las agencias de viajes para reservar sus vacaciones, pero esta tendencia ha empezado a cambiar, porque ya son el 32% de los jóvenes los que compran a través de Internet. Solidarios de pensamiento

Los jóvenes tienen una amplia conciencia solidaria y ecológica. De hecho, según El Observador Cetelem 2007 casi el 70% cree que la solidaridad lleva consigo la entrega total a los demás sin valorar intereses personales. Sin embargo, a la hora de llevarlo a la práctica, sólo el 10% colabora como voluntario y poco más del 12 % realiza alguna aportación de forma periódica. En cuanto a la ecología se refiere, se ve de forma positiva que más del 80% de los jóvenes cree que hay una mayor sensibilización con respecto a esta cuestión y procuran ser respetuosos con ella. Aquí las mujeres (87,8%) demuestran una mayor preocupación que los hombres (77,1%). A la hora de mostrar sus preferencias solidarias, casi un 14% se dirigen a las relacionadas con la infancia y juventud (13,8%), a los países del Tercer Mundo o que estén en guerra, así como para aquellas asociaciones y ONGs que cuidan a los discapacitados (10,6%), seguida de aquellos que se ocupan de la protección del medio ambiente (9,7%). Nuevas tecnologías, un canal más para relacionarse

Las nuevas generaciones están muy familiarizadas con la tecnología, especialmente con todo lo que está relacionado con ordenadores y teléfonos móviles. El uso de Internet está prácticamente generalizado, de hecho más del 80% de los chicos entre 16 y 24 lo han utilizado en los últimos tres meses. Este porcentaje desciende a medida que aumenta la edad de los encuestados, al 66,7% de los jóvenes entre 25 y 34 años. A pesar de estos datos, todavía España se encuentra por debajo del resto de los países europeos, donde en 2006, sólo el 38% de los hogares españoles estaban conectados a Internet. Frente a estos datos, se espera que en 2010 casi la mitad de las familias tengan acceso a la red, alcanzando a países como Francia (48%). Sin embargo, Internet sigue siendo un método perfecto de consulta antes de adquirir un bien duradero. Así, casi la mitad afirma consultar a través de la red para comparar precios, prestaciones, etc. Asimismo, Internet se ha convertido en un nuevo canal para relacionarse con los demás, pero no un sustituto a las relaciones cara a cara. Casi el 20% de los encuestados considera que ha influido positivamente en sus relaciones personales, y supera el 25% quienes afirman lo mismo en relación a los SMS. Al estar tan acostumbrados a las nuevas tecnologías, cuando se les plantea si les gustaría teletrabajar en un futuro, el 37,2% contestan afirmativamente. Aunque son las mujeres las que más se decantan por esta modalidad (40,9%) frente a los hombres (33,9%).

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Javi Navarro es periodista y el creador de CasaCocheCurro.com, un diario con información interesante que publica noticias prácticas para que les saques provecho en tu día a día. Puedes consultar cualquier duda contactando con Javi Navarro en su correo javi@casacochecurro.com. También puedes saber un poco más de su trayectoria profesional como periodista si echas un vistazo a su perfil en LinkedIn.
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