Las 100 mejores franquicias de España facturan 20.000 millones de euros


Las 100 mejores franquicias de España facturan 20.000 millones de euros

La revista especializada Franquicias Hoy publica en su número de octubre un Ranking con las 100 primeras empresas del sector por volumen de facturación. Este Informe incluye una completa información financiera sobre estas empresas, así como los principales datos de interés de otras 80 cadenas. A grandes rasgos, los resultados del análisis indican que, en conjunto, las 100 franquicias que componen el Ranking analizado, han facturado cerca de 20.000 millones de euros en 2007, un incremento de 830 millones de euros (un 4%) frente al ejercicio anterior. (Ver más abajo ACTUALIZACIÓN Mejores Franquicias 2011)

Mejores franquicias
Casacochecurro.com Sin embargo, también se observa cómo la situación económica general se ha dejado notar y 11 grandes empresas, principalmente inmobiliarias y financieras, han confirmado una facturación menor a la obtenida en 2006, en incluso dos de ellas -expofincas y MC Inmobiliaria- han recurrido a concurso de acreedores y una más, Don Piso, se encuentra en proceso de venta.

Líderes de facturación por sectores
A pesar las dificultades vividas por las enseñas anteriormente mencionadas, el sector servicios ha vuelto a liderar el crecimiento en facturación de este Ranking. Según el estudio, un 43% de las cadenas que más ventas obtuvieron proceden del sector servicios si bien son las empresas de retail/distribución las auténticas protagonistas de estos incrementos de facturación. Este hecho se debe principalmente a las redes de alimentación que, al igual que en los últimos años, representan 4 de los 5 primeros puestos. En concreto, retail facturó un total de 11.200 millones, lo cual significa un 56% del total, a través de 12.480 establecimientos, un 46% del conjunto.

El comportamiento de la hostelería se diferencia de los anteriores en que, si bien es el sector que crece en mayor número de cadenas -18 franquicias de restauración aparecen entre las 100 que más facturan- está muy por debajo de servicios y distribución en cuanto a facturación -2.289 millones de euros- o puntos de venta.

Los auténticos protagonistas del liderazgo del sector
En el podio se producen algunos cambios significativos. Un hecho destacable es que Dia se mantiene como líder indiscutible con una facturación de 4.019 millones de euros en 2007, casi el triple de su inmediato competidor (la cadena Charter, que tras ocho años, desbanca del segundo puesto a Spar). Pero el dato que mejor refleja la pujanza de este sector es el que indica que la facturación de las 8 enseñas de alimentación que aparecen en este ranking suponen el 40% de la facturación total.

Otro indicador de la situación que atraviesa la franquicia es el número de aperturas. Entre enero y junio de 2008 las cadenas que más aperturas lograron fueron las agencias de viajes. Al margen de este sector se ubica Naturhouse con 244 aperturas en 2007, de ellas 192 realizadas en los primeros meses del año, lo cual indica que los conceptos atractivos han continuado creciendo aún en estas épocas de incertidumbre, especialmente cuando no requieren grandes locales ni ubicaciones de primer orden.

Dia lidera tanto por facturación como por número de unidades (cuenta con 3.000), seguida de Naturhouse, con 1.705 establecimientos. En el lado opuesto se encuentran las agencias inmobiliarias y las de financiación que descienden drásticamente tanto en número de establecimientos como en facturación y donde se han producido desde concurso de acreedores, como en el caso de MC Inmobiliaria hasta el proceso de venta iniciado por Don Piso.

(1)

Enseña

Actividad

Facturación total de la enseña

Facturación de las franquicias

País de origen

2.006

2.007

2.007

2.006

1

1

Dia

Alimentación

3.660.500

4.019.200

España

2

4

Charter

Alimentación

1.034.700

1.384.200

65.000

58.000

España

3

3

Viajes Marsans

Agencia de viajes

1.186.580

1.281.160

187.160

186.080

España

4

2

Spar

Alimentación

1.188.330

1.242.179

437.758

429.337

Holanda

5

5

Condis Supermerc

Alimentación

703.000

746.000

España

6

6

McDonald´s

Hostelería / Restauración

659.000

707.000

EE.

UU

7

7

MRW

Transporte Urgente

564.168

632.093

632.093

564.168

España

8

8

Barceló Viajes

Agencias de Viajes

443.751

505.325

118.490

114.764

España

9

11

Telepizza

Hostelería / Restauración

503.000

España

10

9

BonÁrea

Alimentación

429.337

480.611

España

* Fuente: Franquicias Hoy

Enseña

Aperturas enero 08 / junio 09 en España

Total establec. España

Presencia en el extranj.

Ayuda en la financiación

Invers. total (en euros) (incluido canon de entrada)

Sí / No

Nº establec.

1

Dia%

2.912

3.254

2

Charter

573

No

Según local

3

Viajes Marsans

865

62

Menos de 50.000

4

Spar

1.617

Si

11.987

5

Condis Supermerc

8

441

No

Si

300.000

6

McDonald´s

7

379

31.000

Si

450.000-540.000

7

MRW

12

737

662

Si

Según zona

8

Barceló Viajes

414

Si

9

Telepizza

580

Si

363

Si

180.000

10

BonÁrea

329

No

* Fuente: Franquicias Hoy

Procedencia de las redes más rentables
Otro dato significativo es la procedencia de las redes. De estas 100 primeras enseñas, 84 son españolas pero con fuerte vocación internacional, prueba de ello es que el 60% ya operan en el extranjero. En este podio, el primer lugar vuelve a ocuparlo Día%, con 3254 locales, seguida de Mango, con 863; MRW con 662; Telepizza con 363 o Naturhouse con 315. En el extremo opuesto, es decir, las enseñas extranjeras con fuerte presencia en nuestro país destaca la holandesa Spar con más de 1.600 centros, McDonald´s, con 380 o la cadena francesa Alain Afflelou, que a pesar del corto espacio de tiempo que lleva en nuestro país ya cuenta con cerca de 220 ópticas franquiciadas.

Las 50 primeras mejores franquicias de España

Las 100 mejores franquicias de España facturan 20.000 millones de euros

ACTUALIZACIÓN Mejores Franquicias de España 2011
El informe anual 2011 del sector de la franquicia que recoge las mejores franquicias de España destaca la recuperación general del sector en todas las variables analizadas. Las cifras manifiestan que el comportamiento de creación de redes, establecimientos franquiciados, facturación e inversión, ha registrado valores por encima de años pasados, si bien ha decrecido ligeramente el número de empleos generados. Además, por primera vez en España, ha publicado un estudio con las «50 Marcas Líderes en Franquicia».

ACTUALIZACIÓN: Franquicias de moda: helados de yogur y hamburguesas gourmet

Casacochecurro.com Las marcas que integran este ranking son: Adolfo Domínguez; Alain Afflelou; Barceló Viajes; Biothecare Estétika; Body Factory; Burger King; Calcedonia, Carlin; Carrefour; Cash Converters; Ce Consulting; Cervecería 100 Montaditos; Clínicas Vital Dent; Curves; Día%; Don Piso; Dunkin Coffee; Elefante Azul; Etam; Fotoprix; Fosters Hollywood; Gaes; Gambrinus; General Óptica; Häagen Dazs; Halcón Viajes; Imaginarium; Ka Internacional; La Tagliatella; Lizarrán Tabernas Selectas; Mango; Marco Aldany; Mail Boxes Etc; McDonalds; MerKamueble; Midas; Moblerone; MRW; Nacex; Natur House; Neck & Neck; No+Vello; Pans & Company; Pressto; Pronovias; Rodilla; Spar; Telepizza;The Singular Ktichen e Yves Rocher.

Esta selección de enseñas se ha realizado tomando como base el Informe de Situación de la Franquicia en España en 2011, formado por un conjunto de 1.053 cadenas, pertenecientes a 49 segmentos de actividad y teniendo en cuenta los siguientes criterios: reconocimiento espontáneo de marca; reputación de la empresa; dimensión de la cadena; facturación conjunta y, tiempo de permanencia en el mercado.

De este análisis se desprende que todas ellas comparten unas características:

• En general todas ellas presentan una antigüedad en el mercado igual o superior a los 10 años. Tan solo 9 de ellas han sido creadas con posterioridad al año 2000.

• Las marcas líderes presentan un porcentaje de centros propios (38%) muy superior a la media (25%).

• Las 50 marcas líderes representan casi el 50% de la facturación agrupada del sector.

• Las marcas líderes requieren inversiones por encima de la media.

• Todas ellas cuentan con un elevado reconocimiento espontáneo de marca en el sector, en su mercado, y frente al inversor.

Aspectos comunes del liderazgo
1. Inversión en marca: todas ellas dedican considerables esfuerzos económicos y humanos en incrementar la notoriedad de sus marcas.

2. Enfoque en el punto de venta: el foco de las mismas está centrado en potencial las ventas en cada una de sus unidades de negocio, sin descuidar la actividad de expansión.

3. Mayor gestión: priorizando la buena ubicación, ajustando sus costes, optimizando procesos, y generando estructuras altamente profesionalizadas de apoyo y asistencia a la red.

4. Estructura sólida: todas ellas cuentan con sólidas estructuras internas que les permiten afrontar el crecimiento con garantías para la red.

5. Internacionalización: para un gran porcentaje de estas empresas, su peso a nivel internacional es creciente, así como su esfuerzo por mantener y aumentar su estructura operativa y de soporte.

6. Creación de nichos de mercado: gran parte de ellas han sido capaces de identificar necesidades de nicho y crear productos y servicios adecuados para atenderlas.

7. Economías de escala: han logrado alcanzar economías de escala en todos los ámbitos.

8. Adaptabilidad: por su alta capacidad de adaptarse a los cambios, oportunidades y retos que impone el mercado.

9. Diferenciación: que les hace únicos a los ojos de consumidores, inversores y franquiciados.

10. Reconocimiento: en definitiva, el reconocimiento espontáneo y la experiencia de marca son aspectos comunes a todas las compañías analizadas.

Como conclusión, este ranking desvela que las 50 Marcas Líderes en Franquicia han logrado un posicionamiento que solo se consigue con una presencia permanente en el mercado (clientes-inversores) a través de la comunicación, productos y servicios adecuados y un conjunto de atributos que combinados, cubren las expectativas más exigentes.

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AUTOR
Javi Navarro es periodista y el creador de CasaCocheCurro.com, un diario con información interesante que publica noticias prácticas para que les saques provecho en tu día a día. Puedes consultar cualquier duda contactando con Javi Navarro en su correo javi@casacochecurro.com. También puedes saber un poco más de su trayectoria profesional como periodista si echas un vistazo a su perfil en LinkedIn.
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