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Luis Martínez, profesor del curso "Escaparatismo y visual merchandising", que se imparte en el Instituto de Formación Empresarial (IFE) de la Cámara de Madrid, afirma que "un buen escaparate tiene que contener una perfecta iluminación para que el cliente pueda visualizar los productos de forma inmediata. La tienda debe estar en un estado permanente de fiesta, huyendo del antiguo formato de convertir el establecimiento en una feria" declara Martínez, que ha trabajado para firmas como Nike o Caramelo.
Según este profesor "los comerciantes deben mantener la inversión en esta etapa de crisis económica ya que, de no hacerlo, se alimentaría el fracaso. Frenar la renovación en la imagen del establecimiento es también frenar las ventas". De hecho, la crisis no ha afectado esta actividad, ya que según Martínez, "los escaparatistas tenemos más trabajo que nunca. Las marcas y los comercios son cada vez más conscientes de la importancia de la presentación de los productos en el establecimiento".
"Los empresarios necesitan actualizar y renovar sus escaparates para captar y fidelizar clientes, ya que este espacio es la tarjeta de presentación de un negocio. Atraer al público, echando un vistazo a través del cristal, es la clave para triunfar en las ventas, ya que lo que se ve desde la calle se vende con mayor seguridad", concluye Martínez.
La Cámara y los escaparates
Consciente de la necesidad de formar profesionales capaces de diseñar comercios capaces de atraer a los clientes, la Cámara de Madrid imparte, desde el pasado 15 de septiembre, el curso "Escaparatismo y Visual Merchandising". Este ciclo formativo, de tres meses de duración y 182 horas lectivas, se estudia en la recién estrenada Escuela Comercial del IFE.
Los cursos están dirigidos a propietarios y encargados de establecimientos y, en general, a todos aquellos que decidan iniciarse en el mundo del escaparatismo. Los profesores que imparten estos ciclos formativos tienen una larga trayectoria como creativos y montadores de escaparates y están avalados por la experiencia que les reporta el haber trabajado para grandes compañías como Lee o Yves Rocher.
La demanda para este curso es muy grande, por lo que hay dos convocatorias más para el próximo año. La primera de ellas, del 12 de enero al 16 de abril, y la segunda comprende desde el 20 de abril hasta el 16 de julio de 2009.
Para más información sobre los cursos de escaparatismo de la Cámara de Comercio de Madrid pueden acceder a las siguientes webs: www.camaramadrid.es; informació Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla o el teléfono del Instituto de Formación Empresarial (IFE): 91 538 35 00.
Nuevos concursos de escaparatismo
Coincidiendo con las fechas navideñas, las delegaciones que la Cámara de Comercio de Madrid tiene en la Comunidad, celebran, junto con los respectivos Ayuntamientos, sus tradicionales concursos de escaparatismo. Esta iniciativa muestra la importancia de utilizar y aprovechar el escaparate como herramienta de ventas, reforzando el consumo navideño en los pequeños comercios madrileños, al mismo tiempo que evita que los consumidores se desplacen fuera de su localidad.
En estos concursos pueden participar todos los establecimientos comerciales de los municipios, independientemente de su actividad. Las localidades donde está prevista la celebración de los próximos concursos de escaparatismo son, entre otras: Zona Sur, Navalcarnero, Griñón, Parla, Torrejón de la Calzada, Valdemoro y Pinto; Zona Norte, Tres Cantos, Colmenar Viejo y Alcobendas; zona oeste, Villanueva de la Cañada y Pozuelo de Alarcón y Zona Este, San Fernando de Henares, Coslada y Arganda del Rey.
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